網站小編空城舊憶據網絡最新關于“海爾是哪個國家的品牌（海爾：在國際市場叫響“中國品牌”）”報道資料整理發布相關事件細節！

來源：瞭望東方周刊 2019年CES展上的海爾“北美版”智慧家庭 中國品牌在國際市場上競爭力到底如何？ 近日，瞭望周刊社、瞭望智庫發布的《中國企業品牌全球化發展報告》（以下簡稱《報告》）給出了一個答案：雖然中國企業全球化進程與其品牌全球化進程不一致，中國品牌在全球市場缺乏影響力，但經過企業不斷的努力，在各自國際化的道路上慢慢摸索出顯著的模式與路徑，尤其是在全球市場取得了顯著的成果。 海爾就是一個顯著案例。在全球化布局中，海爾著力針對不同國家和地區因地制宜實現本土化。2018年，海爾入選世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的《世界品牌500強》，在全球市場的熱度水平已超過國際對標品牌中的松下、三菱、西門子和LG，成為最具全球影響力的中國家電品牌。 隨著物聯網時代的到來，智慧家庭生態品牌成為海爾在世界舞臺上的另一個標簽。前不久，海爾憑借品牌價值163億美元進入2019年BrandZ全球最具價值品牌榜單，成為BrandZ歷史上第一個也是唯一一個進入百強的物聯網生態品牌，預示著“海爾智家”智慧家庭戰略得到了世界認可。 全球化的新時代，海爾成為中國品牌全球化的一個縮影。 創世界級智慧家庭生態品牌 隨著國家政策鼓勵及“一帶一路”建設，中國企業再次迎來“走出去”熱潮。就企業出海來看，大多數企業依然以出口創匯為主。而率先布局“智家云”的海爾，依托構建首個物聯網智慧家庭生態，為用戶提供“5+7+N”全場景智慧成套解決方案，從網器、場景到生態，開啟了創世界級智慧家庭生態品牌之旅。 海爾智慧家庭依托7大品牌的全球布局，以不同的方式在世界消費者面前展示出生態品牌的新形象：GE Appliances專為北美人打造的多個智慧廚房套系、Fisher & Paykel打造的“社交廚房”、AQUA的智慧“社區洗”、Candy的互聯家電等，宣告了“海爾系”智慧家庭生態品牌矩陣的形成。不僅如此，海爾還相繼在印度、英國、巴基斯坦、泰國開設智慧家庭體驗店，也展現了海爾智慧家庭的全球落地能力。 回到家，只需對音響說一句“我回來了”，海爾智慧家庭就會開啟回家模式：燈光亮起，背景音樂響起，空調自動開啟并調節至適宜溫度，冰箱開始推薦晚餐食譜……這樣的智慧生活場景正走進全球用戶家中。 而得益于智慧家庭戰略凸顯出來的商業價值，在7月22日，“海爾智家”再次上榜《財富》世界500強，且排名較去年大幅提升，上升51名。 可以說，海爾創世界級智慧家庭生態品牌，不僅在海外迅速落地開花，還獲得了國際權威榜單的認可。 商標+專利=核心競爭力 商標與專利是衡量一個品牌競爭力的核心實力。作為家用電器頭部企業的海爾，在這兩方面有著絕對優勢。 《報告》顯示：海爾選擇了“自主研發、海外創牌”之路，憑借自身的技術優勢，高度重視專利和商標的作用，積極參與國際標準制定與修訂，實現了從產品到行業話語權的爭奪；同時在海外建立起設計、制造、營銷的“三位一體”本土化模式，再進一步反哺技術創新，形成了智慧家庭生態的大平臺。 以專利為例，目前海外專利數量行業第一。海爾依托遍布全球的“10+N”研發體系，快速實現研發創新，其原創科技已被行業相繼模仿151次，誕生了全空間保鮮冰箱、雙子洗衣機、無壓縮機酒柜、自清潔空調等顛覆性產品，實現了全球引領。目前海爾成為參與國際標準、中國國家標準、行業標準最多的家電企業。 截至目前，海爾全球專利數超3.8萬項，其中發明超2.3萬項，發明占比60.5%。海外專利9000余項，覆蓋25個國家和地區，發明專利占比、海外專利數量、PCT（專利合作條約）申請量均居行業第一。海爾累計提出國際標準制修訂提案90項，參與制定56項，累計主導發布了172項國家行業標準，問鼎家電企業主導制定標準數量“之最”，并成為唯一一個進入國際電工委員會（IEC）管理決策層的發展中國家企業。 海爾全球市場熱度水平超國際一流品牌 《報告》顯示，近年來，中國品牌與國際對標品牌在全球市場熱度上的差距在明顯縮小，原因在于中國品牌在移動互聯網、物聯網等新技術的變革浪潮，成功縮小了與國際一流品牌在全球市場中的影響力差距。 以海外知名度為例，研究顯示，在家電品牌中，海爾一開始就選擇了海外創牌的道路。僅2019年，海爾相繼在印度投建的第二個工業園、同奈—AQUA洗衣機越南滾筒制造工廠投產，8月傳來消息，俄羅斯海爾洗衣機互聯工廠投產。因而海爾在海外用戶中熟悉程度最高，海信、TCL、美的緊隨其后。這些全球化證據充分說明，全球化和單純的出口貿易不同，全球化的核心不僅是“中國造”，更是“中國牌”。 目前，海爾旗下已經擁有海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appliances、日本AQUA、新西蘭斐雪派克以及意大利Candy全球7大品牌，形成了對全球各個國家不同層次、不同需求消費群體的精準覆蓋，贏得全球100多個國家和地區10億用戶的認可。 2019年1月10日，世界權威市場調查機構歐睿國際數據顯示：2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這是海爾第十次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一。為此，歐睿國際又特別為海爾頒發了“連續10年大型家用電器（2009年—2018年）全球第一品牌”證書，這也是歐睿國際歷史上頒出的第一張“10連冠”證書。除整體品牌零售量第一，歐睿國際2018年數據還顯示，海爾制冷第11次蟬聯全球品牌零售量第一，其中海爾冰箱連續11年蟬聯全球第一，海爾冷柜連續8年蟬聯全球第一，海爾酒柜連續9年蟬聯全球第一；此外，海爾洗衣機也連續10年蟬聯全球第一。（張靜）

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